Чего хотят потребители
80.00 грн.    Есть в наличии        Купить
Код товара: 22

Поскольку ориентация на потребителя доказала свою неэффективность для инновационного процесса, очевидной становится необходимость нового подхода.

Книга Энтони Ульвика предназначена для тех менеджеров, которые не желают в ходе внедрения инноваций действовать вслепую. Эфемерные понятия желаний и выгод потребителя, от которых обычно отталкиваются при создании новых товаров и услуг, не могут гарантировать успешность инновации. Автор предлагает читателям новую концепцию результативных инноваций, позволяющую определить ценность идеи еще до того, как в ее разработку будут вложены значительные средства.

Цель книги — помочь компаниям достичь роста на существующих рынках, выйти на новые или открыть совершенно новые рынки. В каждом из этих сценариев всегда существуют факторы, способные привести к провалу инновации. Впрочем, они могут быть преодолены при использовании подхода, описанного в данной книге. Каждая глава посвящена одному из восьми этапов подхода.

Об эффективности результативного подхода свидетельствует список компаний, успешно его внедривших. Среди них — Microsoft, Johnson&Johnson, Bosch, AIG и J. R. Simplot. Книга Энтони Ульвика поможет вам узнать, чего хотят потребители, а вашей компании — занять достойное место среди лидеров рынка.

Книга будет интересна менеджерам по развитию бизнеса, маркетологам и другим специалистам, принимающим решения по разработке новых продуктов.

Отрывки из книги (pdf):
Содержание
Вступление
Раздел 1 «Разработка инновационной стратегии»
Раздел 4 «Сегментация рынка»
Раздел 7 «Расстановка проектов»

 

Рецензии на книгу:
«Результативная ориентация», strategy.com.ua

Рекомендуем приобрести эту книгу со скидкой в комплекте «Библиотека маркетолога»

Автор: Энтони Ульвик
Издательство: Companion Group
Год: 2007
Код ISBN: 966-96426-9-8
Обложка: твердая
Количество страниц: 224
Вес, г.: 404
С этим товаром часто покупают
 
 
Отзывы и комментарии